Основи брендингу

Створення бренду — важливий етап у розвитку бізнесу, який дозволяє йому виділитися серед інших компаній і набути свого обличчя. В умовах постійно зростаючої на ринку конкуренції, що актуально для будь-якої сфери бізнесу, брендинг дає компанії значні переваги.

Що таке брендинг

Поняття брендинг з'явилося вперше у 30-х роках минулого століття у США завдяки компаніям General Foods і Procter & Gamble, які першими почали працювати над формуванням лояльності споживачів і їхнім стійким перевагою своєї продукції. Саме слово походить від латинського слова «brand», яке означає «клеймо», «тавро». Термін branding точного перекладу в українській мові не має.

Основи теорії брендингу були закладені професором університету з Каліфорнії Девідом Аакером, який написав на цю тему 8 монографій і 70 статей. Пізніше до цього питання зверталися такі дослідники, як Девід Хейг, Вільям Вейлбахер, Якоб Якоб.

Теоретичні основи брендингу пропонують різні підходи до його трактування:

• забезпечення покупецької переваги товарам чи послугам компанії перед пропозиціями конкурентів;
• формування покупецького тяжіння до певної марки;
• створення стійкого, привабливого для покупця образу товарів чи послуг, що вказує на його переваги перед конкурентами.

Теоретичні основи брендингу базуються на тому, що будь-який бренд складається з двох складових: brand-name — словесну частину торгової марки (вона стає її власністю після реєстрації) і brand-image — це візуальний образ, який формується за допомогою зображень і рекламних кампаній.

Соціально-економічні основи брендингу насамперед орієнтовані на критерій «сила бренду», який залежить від відомості продукції серед покупців, залученості покупців і вартості самої торгової марки. Впровадження в розум покупців бренд-іміджу дозволяє продавцю реалізовувати товари дорожче, ніж коштує аналогічний продукт конкурентів. Якщо вам потрібно замовити створення унікального бренду, який працюватиме на збільшення вашого прибутку, звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax.

Позиціонування і стратегія розвитку бренду

Далеко не кожна торгова марка є брендом і має шанс ним стати — для цього потрібно провести цілий ряд маркетингових заходів, що дозволяє набути відомості і заслужити довіру покупців.

Основи теорії брендингу в процесі роботи над створенням іміджу вимагають відповіді на такі питання:

• місія компанії;
• конкурентні переваги її продукції;
• думка покупців про компанію — зараз і бажана в майбутньому;
• створення портрета цільової аудиторії.

Поняття брендинг не може бути застосоване до конкретної компанії, поки маркетологи не розроблять стратегію роботи над ним, у процесі якої будуть дані відповіді на вищезазначені питання і виконано ряд конкретних кроків.

Традиційно стратегія створення бренду передбачає такі кроки:

• розробку логотипу;
• створення опису бренду, який буде постійно транслюватися споживачам;
• інтеграція бренду в усі сфери життя компанії;
• створення унікального стилю компанії;
• створення слогану.

Окрім створення свого обличчя на ринку, основи брендингу вимагають від компанії чіткого дотримання розроблених нею правил, інакше всі зусилля будуть витрачені даремно. Незтримані обіцянки сприятимуть формуванню негативного іміджу і падінню довіри покупців, які підуть до конкурентів. Послідовність у своїх діях і вірність принципам бренду є основою для формування довіри до нього у споживачів.