Брендинг Boot Camp: як побудувати тактичний маркетинговий план

Власники бізнесу, які шукають новий погляд на ринкову ситуацію і свою роботу, обирають Boot Camp. Це новий підхід до розробки маркетингових заходів, що полягає в інтенсивному зануренні в роботу в режимі табору.

Маркетинговий план Boot Camp – особливості та відмінності

Розробка, створення і просування бренду неможливі без побудови тактичного маркетингового плану, від серйозності підходу до якого залежатиме їхня ефективність. Брендинг Boot Camp — це новий погляд на розробку і просування бренду. Маркетинговий план є фінальною точкою стратегічного планування, яка дозволяє по-новому подивитися на реалії ринку і перспективи компанії та виробити чіткий покроковий план просування бренду. Розробка маркетингового плану є частиною маркетингової стратегії компанії, яка включає просування продукту, уточнений план продажів, і ряд заходів, спрямованих на зростання клієнтської бази.

Маркетинговий план Boot Camp вирішує такі завдання:

• включає SWOT аналіз і оцінку попередніх результатів діяльності компанії;
• розробляє цілі маркетингового просування на 3-5 років і заходи для їх досягнення на наступний рік;
• складає план на рік із зазначенням термінів і відповідальних осіб;
• розробляє контрольні заходи — терміни і показники, за якими буде проводитися оцінка виконаних робіт.

Щоб зрозуміти, як побудувати тактичний маркетинговий план, необхідно затвердити елементи стратегії просування — цільовий ринок, конкретні переваги, позиціонування на ринку, цілі просування, які повинні залишатися незмінними протягом 3-5 років, але коригуватися кожен рік. Після закінчення цього періоду проводять аналіз досягнутих цілей, потім розробляється новий маркетинговий план на рік, який ґрунтується на досягнутих результатах. Наприклад, для виведення продукту на ринок і просування його на ринку потрібні зовсім різні заходи.

Якщо вас цікавить розробка унікального бренду професіоналами компанії Nomax, які орієнтуються у своїй роботі на найновіші дослідження маркетологів, звертайтеся до наших спеціалістів.

Як побудувати маркетинговий план Boot Camp

Побудова маркетингового плану вимагає ретельної підготовки і аналізу ринкової ситуації та позиції компанії. Відповіддю на питання, як розробити стратегію бренду, є глибоке вивчення ринкової ситуації. На складання якісного маркетингового плану зазвичай йде від 1 до 3 місяців, з яких 50% часу приділяється збору інформації, 40% часу йде на аналіз отриманих даних і тільки 10% — на складання самого плану.

Щоб побудувати маркетинговий план Boot Camp, необхідно провести такі заходи:

• проаналізувати ринкові тенденції — конкурентів, покупецьку спроможність, успішні і неуспішні маркетингові заходи та інше;
• провести аналіз продукту компанії — його якості, дизайну упаковки, сприйняття споживачами, відомості, сильних і слабких сторін;
• визначити цільову аудиторію і скласти її портрет;
• провести позиціонування і виділити конкурентні переваги — зробити моделювання ідеального продукту і порівняти його з нинішньою ситуацією;
• розробити стратегію — включає постановку стратегічних цілей, стратегію зростання продажів, розвиток асортименту і освоєння ринку;
• розробити тактичний план на рік — це безпосередньо покрокова розробка заходів.

Брендинг Boot Camp, який популярний серед американських і європейських маркетологів, дозволяє розробити стратегії розвитку бренду в процесі практики, чим принципово відрізняється від звичайної побудови бренду.