SEO-чек-лист переїзду сайту: як не втратити пошуковий трафік

До переїзду

Інвентаризація старого сайту

• Проскануйте старий сайт і вивантажте всі URL, зокрема зображення та PDF.
• Додайте URL із sitemap, Google Search Console та аналітики — сторінки можуть отримувати трафік, навіть якщо на них ніхто не посилається.
• Вивантажте сторінки з найбільшим трафіком, конверсіями та зовнішніми посиланнями. Це ваш пріоритет.
• Зафіксуйте точку відліку: органічний трафік, позиції за ключовими запитами, кількість сторінок в індексі.

Мапінг кожного старого URL на новий

• Залишайте URL незмінними, де це можливо, — найбезпечніший редирект той, що не потрібен.
• Якщо URL змінюється, ведіть його на найрелевантнішу нову сторінку, один до одного.
• Не перенаправляйте все на головну — пошукові системи сприймають це як відсутню сторінку.
• Сторінки, які ви свідомо прибираєте, мають віддавати 410 чи 404 — або вести на найближчу категорію.

Перенесіть те, що вже ранжується

• Title, description і заголовки важливих сторінок.
• Контент, що приносить трафік, — переписуйте обережно, а не з нуля.
• Мікророзмітку, canonical і hreflang для мовних версій.
• Внутрішні посилання — одразу на нові URL, а не через редиректи.

Закрийте тестову версію

Закрийте тестовий сайт паролем або noindex, щоб він не потрапив в індекс до запуску, — і внесіть у план запуску пункт, щоб зняти це обмеження.

День запуску

• Розгорніть 301-редиректи разом із новим сайтом і перевірте вибірку старих URL, починаючи з пріоритетних.
• Переконайтеся, що немає ланцюжків і циклів редиректів.
• Зніміть noindex і паролі тестової версії; перевірте robots.txt.
• Перевірте, що canonical вказують на нові URL на робочому домені.
• Переконайтеся, що аналітика та відстеження конверсій працюють.
• Надішліть новий sitemap у Google Search Console і Bing Webmaster Tools; через IndexNow можна одразу повідомити Bing про змінені сторінки.
• Якщо змінюється домен, скористайтеся інструментом «Зміна адреси» в Search Console.

Після запуску

• Перший тиждень щодня стежте за помилками 404 і сканування та додавайте пропущені редиректи.
• Щотижня порівнюйте трафік і позиції з точкою відліку щонайменше місяць-два. Короткі коливання — нормально, стабільне падіння — ні.
• Тримайте редиректи довго — щонайменше рік, а краще назавжди.
• Де можливо, оновіть найцінніші зовнішні посилання на нові URL.

Найпоширеніші помилки

• Зміна URL без причини.
• Редирект усіх сторінок на головну.
• Noindex із тестової версії, що залишився на робочому сайті.
• Втрачені тексти, title чи мікророзмітка сторінок, які добре ранжувалися.
• Забуті зображення, PDF і старі мовні версії.
• Видалення редиректів через кілька місяців.

Потрібна допомога з переїздом?

Ми плануємо й проводимо переїзди сайтів у межах SEO-послуг та кожного редизайну, який робимо: заради безпеки кожен проєкт переїжджає на власний VPS замість безкоштовного чи shared-хостингу, тож ретельний переїзд — завжди частина роботи. Якщо ви ще вирішуєте, чи варто переробляти сайт, прочитайте, коли редизайн справді потрібен.