Редизайн сайту: коли він справді потрібен
Редизайн дорогий і ризикований, якщо робити його з неправильних причин, — і запізнілий, якщо надто довго відкладати. Пояснюємо, як зрозуміти, яка ситуація у вас.
Ознаки, що редизайн виправданий
- Відвідувачі приходять, але не стають клієнтами. Трафік стабільний, а заявок, бронювань чи продажів мало, і аналітика показує, що люди йдуть із ключових сторінок.
- Сайтом незручно користуватися з телефона. Більшість відвідувачів — із мобільних, і сайт, спроєктований передусім для десктопа, їх втрачає.
- Бізнес змінився. Нові послуги, нові ринки, новий бренд — а сайт досі описує стару компанію.
- Ви не можете оновлювати його самі. Кожна дрібна зміна потребує розробника, тож контент застаріває.
- Він повільний або технічно застарілий. Погані Core Web Vitals, платформа без підтримки чи плагіни з відомими вразливостями.
- Він не підтримує те, що потрібно далі. Онлайн-бронювання, кабінети клієнтів, інтеграції, нові мови.
Коли редизайн — не рішення
- «Виглядає трохи застаріло», але працює. Може вистачити візуального оновлення ключових сторінок.
- Проблема в трафіку, а не в сайті. Якщо відвідувачів мало, новий дизайн цього не змінить — допоможуть SEO чи реклама.
- Погано працюють одна-дві сторінки. Покращити їх і протестувати зміни швидше й дешевше, ніж переробляти все.
Оновлення, редизайн чи нова розробка?
- Оновлення — новий візуал на наявній платформі та структурі.
- Редизайн — нова структура, сценарії та дизайн на основі досліджень; контент і URL переносяться там, де вони працюють.
- Нова розробка — ще й нова платформа, коли стара обмежує бізнес. Часто поєднується з редизайном.
Як зробити редизайн і не втратити те, що працює
- Спочатку аудит. Аналітика, пошукові дані та відгуки користувачів показують, що працює, а що ні.
- Збережіть сильні сторінки. Сторінки, що ранжуються й конвертують, зберігають URL та основний контент.
- Прототип і тестування. Погодьте структуру й ключові екрани до розробки; за можливості протестуйте їх на реальних користувачах.
- Сплануйте переїзд. Кожен сайт після редизайну ми розміщуємо на власному VPS, а не на безкоштовному чи shared-хостингу, — заради безпеки та швидкості. Переїзд на новий сервер — слушний момент правильно провести й SEO-частину: мапінг URL і 301-редиректи — див. наш SEO-чек-лист переїзду сайту.
- Вимірюйте після запуску. Порівнюйте конверсії й трафік зі старим сайтом і продовжуйте покращувати.
Наступний крок
Наша робота з UX/UI-дизайну починається з аудиту поточного сайту — ви знатимете, що має виправити редизайн, ще до рішення про нього. Про вартість — у статті «Скільки коштує розробка сайту».