Оновлення алгоритму Фейсбук: друзі проти сторінок

Ще не встигли стихнути жаркі суперечки навколо покарання у соцмережі Facebook постів, що вимагають від користувачів активності у вигляді лайків, репостів і різного роду реакцій, як у пресрелізі від 1 грудня 2018 року соціальна мережа «порадувала» власників бізнес-сторінок новою бідою — майже нульовим органічним охопленням.

Оновлення алгоритму Фейсбук: друзі проти сторінок

Причина таких змін криється в тому, що компанія вважає своїм пріоритетом зближення людей і вибудовування між ними стосунків, а не вирішення бізнес-завдань. Раніше, щоб допустити пост у стрічку користувача, алгоритм соцмережі враховував кількість реагування на нього, а також репостів і коментарів. Також важливу роль відігравав час: чим активніше реагували на публікацію люди, тим більшим був органічний охват.

Згідно з оголошеними змінами, алгоритм тепер працюватиме зовсім по-іншому: у стрічці з'являтимуться лише ті пости, які викликали значний резонанс серед користувачів. Щоб потрапити в звичайну новинну стрічку користувача, компаніям доведеться платити за просування, результат якого передбачити досить складно. Очевидно, що в протистоянні друзі проти сторінок, у останніх не буде жодних шансів — вони не відображатимуться в стрічці, навіть якщо друзі зроблять репост.

Як Фейсбук дізнається, який пост викличе обговорення

На створення нового алгоритму Фейсбук розробниками було витрачено чимало часу — він уміє не тільки «думати», але й вчитися. Відповідь на питання, як Фейсбук дізнається, який пост викличе обговорення, що дозволить показати його користувачу, полягає в аналізі публікацій його та друзів. Він дозволить вибрати з усіх постів той, який з високою ймовірністю торкнеться почуттів користувача та його друзів. Що стосується інших постів, то їхня доля — тихо «вмирати», залишившись непоміченими.

Новий алгоритм тепер працюватиме зовсім по-іншому, враховуючи інтереси не тільки користувача, а й його друзів. За такого підходу створити мегакрутий і дискусійний пост буде зовсім не просто — необхідно буде володіти знаннями в галузі психології та вміти професійно працювати з контентом. А оскільки Фейсбук однозначно заявив: «У пріоритеті будуть публікації від друзів і родини, а не публічний контент», то власникам бізнес-сторінок доведеться або вкладати великі кошти в просування, або змиритися з нульовим органічним охопленням. Є ще третій варіант — звернутися до професіоналів компанії Nomax, які вміють просувати сайт у соціальних мережах — для замовлення цієї послуги зв'яжіться з нами по телефону або онлайн.

Мрія бізнесу — як потрапити в стрічку користувача

З введенням нових правил Facebook, здається, що бізнесу час повністю забути і думати про просування в цій соціальній мережі без фінансових вкладень.

Незважаючи на те, що в пріоритеті будуть публікації від друзів і родини, а не публічний контент, не варто відразу опускати руки — ми пропонуємо прислухатися до дієвих порад, які дозволять поборотися за користувача:

• створюйте по-справжньому цікавий, різноманітний контент — не витрачайте час на публікацію пересічних постів, їх все одно ніхто не побачить;
• використовуйте відеотрансляції — цей вид постів зараз перебуває на першому місці за кількістю залучених користувачів;
• нагадуйте користувачам про «Пріоритет у показі», якщо пост виявився для них цікавим — це дозволить їм бачити пости сторінки вгорі стрічки.

Поки маркетологи ще не створили єдиної успішної стратегії, як перемогти в поєдинку друзі проти сторінок, бізнес пізнає нові реалії на власному досвіді. Щоб зрозуміти, чому популярні публікації отримують величезний відгук аудиторії та успішно застосовувати ці знання на практиці, можна використовувати Popsters. Якщо у вас є бажання поборотися за користувачів Фейсбук — звертайтеся до наших професіоналів, і ми разом розробимо успішну стратегію просування вашого бізнесу не тільки у Facebook, а й в інших соцмережах.