7 Помилок SEO оптимізації інтернет-магазинів

Поширеним помилковим уявленням серед власників інтернет-магазинів є переконаність у тому, що достатньо перелічити свої продукти на сайті, і споживачі самі знайдуть їх. Люди, незнайомі з SEO, тобто пошуковою оптимізацією, недооцінюють її важливість. Насправді ж саме для інтернет-магазинів пошукова оптимізація відіграє особливо важливу роль. Набагато легше оптимізувати блог чи сайт компанії з кількома сторінками, ніж великий інтернет-магазин з безліччю товарів і сторінок. Але якщо ви не зробите цього, у клієнтів не буде навіть шансу знайти ваш магазин.
У цій статті ми розглянемо 7 основних помилок в оптимізації інтернет-магазинів і розповімо, як їх уникнути.

1. Не додаєте опис товарів.

Це поширена помилка більшості магазинів, включно з численними інтернет-магазинами одягу. Відсутність опису продукту мінімізує ймовірність того, що ваш сайт потрапить у топ-10 результатів пошуку. Ви можете додавати чудові фотографії товару, які живописно розкажуть про його переваги, але ніхто їх не побачить, якщо ви не додасте опис, який допоможе людям знайти ваш магазин.
Простий спосіб визначити обсяг тексту, необхідного як опис – підрахувати, скільки на сторінці стандартного тексту, тобто слів, які є на порожній сторінці, без заповненої картки товару, такі як меню, бічна панель тощо. В описі товару слів має бути більше, ніж стандартного тексту. Таким чином опис переважить значущість стандартного тексту для пошукової системи.
Ще кілька порад:

• Використовуйте унікальний текст. Ніколи не копіюйте його з інших сайтів.
• Не додавайте в опис надто багато тексту, щоб не відволікати покупців від суті.

2. Використовуєте описи товарів із сайту виробника.

Якщо ви так робите – припиніть негайно і замініть усі наявні описи унікальним контентом. Додаючи тексти, які вже були використані на інших сайтах, ви потрапляєте прямісінько в бан пошуковиків. Якщо ж ви продаєте товари, для яких опис вимагає специфічної конкретної інформації, яка не може бути унікальною, використовуйте мета-тег “no index”.

3. Не залишаєте місця для відгуків покупців.

Більшість людей, які купують товари онлайн (близько 70%), спочатку дивляться відгуки про товар і магазин. Якщо у вас немає форми для відгуків, ви фактично втрачаєте величезну частку ринку. Крім того, відгукам легше підніматися в позиціях у пошуковику, ніж рекламному тексту, тому не варто втрачати цю можливість для потрапляння в топ видачі. Відгуки, по суті, це безкоштовний унікальний контент для вашого сайту. Вони також сприяють оновленню ваших сторінок, створюють активність, що високо цінується пошуковими системами.

4. Не оптимізуєте описи товарів.

Перш ніж створювати описи для ваших товарів, проаналізуйте ключові слова, які використовують ваші клієнти для пошуку товарів, що ви продаєте. Якщо ви не будете користуватися ключовими словами, які використовують ваші потенційні покупці, може виявитися, що ви просуваєте те, що ніхто й не шукає.
Кілька практичних порад, що використовувати в описі:

• Використовуйте розумні заголовки H1: включайте в них назву бренду і назву чи номер моделі без змін.
• Використовуйте правильну назву моделі товару або номер у тегу Alt для фотографій.

5. Не створюєте унікальні заголовки.

Може здатися, що неможливо вигадувати унікальні заголовки, якщо ви продаєте однакові товари від різних виробників. Або, ще гірше, однакові товари від одного й того самого виробника. Наприклад, якщо ви продаєте джинси Levi’s, не потрібно до кожного товару створювати заголовок «джинси Levi’s». Замість цього в кожному заголовку використовуйте назву бренду, назву моделі, стиль і тип товару. Це застосовно до всіх категорій товару.
Додаткова порада: щоб дізнатися, які ключові слова використовують ваші покупці для пошуку товарів таких, як у вас на сайті, проведіть онлайн-опитування.

6. Не використовуєте ключові слова в URL.

Коли ви не звертаєте уваги на URL, вони генеруються випадково і складаються з набору цифр і букв, що виглядає як посилання на спамерський сайт. Замість цього вручну прописуйте в URL ключовики із заголовка опису товару. Чистий і змістовний URL підготує покупця до того, що його чекає на сторінці, яка відкривається. Це також може допомогти вам отримати зворотне посилання зі статті когось іншого про товари, подібні до ваших. Крім того, хоча останнім часом Google приділяє менше уваги релевантним URL, вони все одно можуть підвищити Domain authority.

7. Додаєте багато дубльованого контенту на сторінки.

Різна стандартна інформація на кожній сторінці, як-от спеціальні пропозиції й застереження, може зіпсувати ваші позиції в пошуковій видачі. Як виправити ситуацію? Ось кілька порад:

• Обмежте доступ до цих частин тексту для роботів через robots.txt.
• Позначте сторінки для індексації тегом canonical.
• Замініть посилання dofollow, що ведуть на дублікати тексту, на посилання  nofollow. Але будьте уважні – замінити потрібно всі посилання. Якщо ви пропустите деякі з них, пошуковик не пропустить.

І остання порада – зробіть свій сайт максимально зручним для користувача. Google дбає про користувачів і оцінює сайти, ґрунтуючись на враженні користувачів про нього. Чим зручніший ваш сайт і відповідніший контент, тим більше часу відвідувачі затримуються на ньому. Це не тільки може допомогти переконати їх здійснити покупку, але й сприятиме підвищенню позицій у видачі Google і приведе нових клієнтів.