Просування Landing Page: складно, але не смертельно

Landing Page (лендинг) це посадочна сторінка, що створюється для продажу товарів та послуг у мережі інтернет. По суті це сайт-односторінник, і багато хто має сумніви щодо можливості його просування SEO-методами, оскільки він суттєво поступається повноцінним сайтам з великою кількістю сторінок і контенту. Багато хто вважає, що переходи на такий сайт можливі тільки з платної контекстної реклами, з соціальних мереж, і за допомогою реферальних програм та посилань з них, ну і, звичайно ж, прямі переходи. І хоча просування Landing Page складніше, ніж повноцінного сайту, але все ж можливе.

Складнощі у просуванні Landing Page

При виведенні в ТОП лендингів у SEO-оптимізаторів можуть виникнути такі проблеми:

• невеликий обсяг семантичного ядра – немає можливості просування багатьох запитів, оскільки сайт це одна сторінка;
• низьке охоплення цільової аудиторії, через малий обсяг семантичного ядра;
• немає можливості внутрішньої перелінковки на сторінці;
• розміщення зовнішніх посилань – це на даний момент непросте заходи, через можливість опинитися під фільтрами пошукових систем, а у випадку з лендингом ще складніше, оскільки всі посилання ведуть на одну адресу (URL);
• у лендингів, як правило, поведінкові фактори слабші, ніж у багатосторінкових сайтів.

Стратегія виведення в ТОП лендингів

При просуванні Landing Page використовуються ті самі методи, що і при виведенні в ТОП повноцінних сайтів:

• формування семантичного ядра – збір ключових запитів. Для односторінників ядро менше, від 3х до 30 запитів;
• оптимізація тексту за блоками, під запити;
• оптимізація комерційних і поведінкових факторів;
• закупівля, і безкоштовне розміщення зовнішніх посилань, дотримуючись балансу між природними і SEO-посиланнями;
• аналіз конкурентів;
• технічний аудит сайту.

При підборі семантичного ядра, потрібно зосередитися на запитах, за якими в ТОПі видачі пошуковика є лендинги чи сторінки з подібним змістом. Якщо ж за такими запитами видаються інформаційні портали чи сайти з об'ємними статтями, то просунути лендинг за такими запитами буде надзвичайно складно. Для швидшого ефекту в просуванні, краще зосередитися на СЧ і НЧ запитах, оскільки просування ВЧ досить складне для Landing Page.

Текст має бути, наскільки можливо, оптимізований, бути релевантним не тільки пошуковим запитам, але й title, description, H1-H2. Тут не можна помилятися – сторінка лише одна.

Для покращення поведінкових факторів потрібно затримати відвідувача на сторінці, і в результаті здійснити дію, будь то покупка чи реєстрація на розсилку. Текст на сторінці має бути структурований, потрібно розмістити фото- і відеоконтент, акції, що проводяться, пропозиції про знижки – все, щоб заінтересувати відвідувача.

Висновок

Виводити Landing Page в ТОП трохи складніше, ніж багатосторінковий сайт, але все ж цілком можливо. У процесі просування, чи через велику кількість запитів у семантичному ядрі, можна додавати додаткові сторінки, це розбавить розташування ключових слів по сторінках і вхідні посилання, і з часом ваш лендинг переросте у повноцінний сайт.